O planejamento das férias e as motivações para explorar novos destinos passam por uma transformação profunda. De acordo com o relatório Travel Trends 2027, divulgado pela Skyscanner após analisar dados de buscas e consultar mais de 28 mil viajantes ao redor do mundo, as viagens do futuro próximo serão moldadas essencialmente pelas experiências que os turistas desejam vivenciar, e não apenas pela escolha protocolar de um ponto no mapa.
O estudo desenha o perfil de um consumidor altamente alinhado aos seus interesses pessoais, focado em otimizar o orçamento, buscar conexões autênticas e integrar o bem-estar ao descanso. Para o mercado corporativo e o setor de turismo, a guinada exige diversificação de produtos e personalização extrema das ofertas. Conheça abaixo as sete principais tendências que vão dominar o turismo em 2027:
1. Viagens com foco rigoroso no poder de compra
Embora o preço continue a ser um fator crítico, os viajantes estão muito mais atentos ao valor real proporcionado pelo dinheiro em cada destino. A força da moeda local frente ao orçamento dita a escolha final: 69% dos entrevistados afirmam considerar sempre ou frequentemente a cotação cambial ao planejar as férias, e 67% já mudaram de destino em busca de uma relação custo-benefício mais vantajosa (índice que sobe para impressionantes 77% entre a Geração Z). Isso significa que comparar passagens e hotéis deixou de ser suficiente; agora, o custo de vida local, alimentação e transporte pesa decisivamente.
2. A busca radical pela desconexão digital
A necessidade de escapar da hiperconectividade diária impulsiona a procura por refúgios remotos. Cabanas isoladas na floresta, vilarejos nas montanhas e hospedagens imersivas na natureza ganham preferência para quem deseja reduzir o tempo diante das telas e priorizar o convívio humano real. A ausência de sinal de internet deixa de ser um problema e se converte no principal atrativo do pacote de descanso.
3. O crescimento das celebrações pré-casamento mistas (Sten-Do)
As tradicionais despedidas de solteiro separadas por gênero cedem espaço ao Sten-Do, um formato de celebração conjunta que reúne amigos e familiares de ambos os sexos. O levantamento aponta que 73% dos viajantes preferem esse modelo integrado de festa e viagem. Entre a Geração Z, a preferência atinge 49%, estimulando roteiros coletivos, hospedagens compartilhadas e experiências gastronômicas exclusivas.
4. Grandes jornadas inspiradas em mitos e cultura pop (Grand Odysseys)
Narrativas históricas, mitologias, rotas de peregrinação e produções audiovisuais épicas exercem um poder magnético sobre os turistas. Cerca de 45% dos entrevistados admitem que filmes de grande alcance influenciaram diretamente o planejamento de seus roteiros, salto que atinge 66% entre os mais jovens da Geração Z. Fenômenos do cinema e da televisão abrem espaço para o turismo cinematográfico focado em descobertas culturais profundas.
5. Férias integradas à rotina de exercícios e saúde
O conceito de bem-estar consolida-se de vez na agenda de viagens. Viajantes exigem manter hábitos saudáveis longe de casa, priorizando hotéis que ofereçam infraestrutura robusta de academias, espaços ao ar livre, pistas de corrida e alimentação altamente nutritiva. Entre a Geração Z, 91% dão preferência a hospedagens focadas nesse ecossistema de saúde e qualidade de vida.
6. Viagens motivadas por festivais e música ao vivo (Sound Bound)
Grandes shows e festivais musicais tornaram-se o ponto de partida oficial para o turismo de experiência. Um quarto dos entrevistados avalia que a localidade do evento tem tanta importância quanto a atração musical em si. A tendência impulsiona pacotes que amarram ingressos a roteiros gastronômicos, tours culturais e permanência estendida nos destinos.
7. Práticas de turismo mais sustentáveis
A sustentabilidade figura com destaque nas escolhas de transporte e consumo. Opções como a integração eficiente com trens e transporte público (citada por 28%), pacotes ecológicos (25%) e transportes de baixa emissão de carbono (23%) orientam o comportamento de consumidores conscientes que buscam minimizar o impacto ambiental de suas jornadas.
Impulsionadas por inovações tecnológicas e ferramentas de inteligência artificial na curadoria de roteiros, as viagens de 2027 exigem que o setor de turismo atue não apenas como prestador de serviços, mas como um parceiro de confiança na realização de experiências memoráveis.