A capital paulista voltou a receber, nesta quarta-feira (30), um dos principais eventos profissionais do setor de turismo no Brasil. A ABAV Expo 2026 abriu as portas no Expo Center Norte para três dias de encontros, negócios, capacitações e apresentação de novidades relacionadas ao mercado de viagens.
Realizada pela Associação Brasileira de Agências de Viagens (Abav Nacional), a feira chega à sua 53ª edição e retorna a São Paulo depois de sete anos. A programação segue até sexta-feira (2), reunindo representantes de diferentes áreas que fazem parte da cadeia turística.
A expectativa da organização é receber mais de 40 mil visitantes ao longo do evento. A edição também conta com mais de 2 mil marcas expositoras, incluindo empresas de aviação, hotéis, companhias de cruzeiros, operadoras, destinos turísticos, empresas de tecnologia, seguradoras, locadoras e outros fornecedores.
O primeiro dia começou com uma cerimônia de abertura que reuniu representantes do setor de turismo e autoridades. A programação foi pensada não apenas para apresentar produtos e destinos, mas também para aproximar empresas, agentes de viagens e outros profissionais interessados em criar novas parcerias e oportunidades comerciais.
Evento reúne profissionais de diferentes regiões
Um dos destaques desta edição é a presença de profissionais de diversas partes do país. Segundo informações divulgadas na abertura, 520 agentes de viagens associados, vindos de todos os estados brasileiros e do Distrito Federal, participam da feira com apoio das Abavs estaduais.
A participação internacional também ganhou espaço. A China participa pela primeira vez da ABAV Expo, enquanto destinos como Quênia, África do Sul, Caribe mexicano, Argentina, Uruguai, Peru e República Dominicana também estão presentes.
Além da participação dos expositores estrangeiros, a Abav Nacional firmou uma parceria com a Embratur para trazer compradores convidados de 13 países. Antes do início da feira, esses profissionais participaram de atividades e conheceram destinos paulistas. Durante o evento, a proposta é aproximá-los de empresas brasileiras, DMCs e expositores para ampliar as possibilidades de negócios.
A feira também conta com uma programação de capacitação. O espaço ABAV Talks reúne palestras e debates sobre diferentes temas relacionados ao turismo, incluindo inteligência artificial, sustentabilidade, diversidade, destinos turísticos, tecnologia, marketing e tendências do setor.
Entre os assuntos previstos estão ainda discussões sobre turismo de natureza e aventura, afroturismo, turismo de base comunitária, empreendedorismo feminino, segurança para turistas e transformação digital.
São Paulo volta a sediar a feira
O retorno da ABAV Expo à capital paulista acontece depois de sete anos. A escolha da cidade também representa uma oportunidade para apresentar São Paulo aos profissionais que chegam de outras regiões do Brasil e do exterior.
A Secretaria Municipal de Turismo preparou uma programação especial para os participantes, com atividades relacionadas aos principais atrativos da cidade. Entre os temas previstos estão gastronomia, turismo de base comunitária, roteiros pela capital e informações sobre segurança para visitantes.
Além do impacto direto dentro do centro de exposições, a realização de um evento desse porte também movimenta outros setores da economia da cidade. Hotéis, restaurantes, transporte e comércio estão entre as áreas que podem receber visitantes e profissionais durante os dias de programação.
A própria organização destaca que a feira não se limita aos negócios realizados dentro dos pavilhões. A circulação de milhares de pessoas pela cidade amplia o movimento turístico durante o período do evento.
Tecnologia, sustentabilidade e novas tendências
Outro ponto presente na edição de 2026 é a discussão sobre as transformações que estão acontecendo no mercado de turismo. A programação inclui conteúdos sobre inteligência artificial, sustentabilidade, inovação e novas formas de relacionamento com o viajante.
Entre as palestras está uma discussão sobre o uso de IA generativa por profissionais do turismo, com foco nas novas competências exigidas pelo mercado. Também estão previstas atividades relacionadas ao uso da tecnologia para pequenos negócios e à transformação digital do setor.
A sustentabilidade também aparece entre os temas da programação, com debates sobre desenvolvimento sustentável, turismo de natureza e regeneração.
Debate sobre a reforma tributária
Durante a abertura, a presidente da Abav Nacional, Ana Carolina Medeiros, também destacou a preocupação da associação com os impactos da reforma tributária sobre as agências de viagens.
Segundo ela, a entidade defende que as regras considerem as características específicas dos diferentes negócios que integram o turismo, especialmente o setor de agenciamento. A Abav afirma ter levado as demandas do segmento ao Ministério da Fazenda, ao Congresso Nacional e aos órgãos responsáveis pela regulamentação.
A programação da ABAV Expo segue até sexta-feira (2), com atividades voltadas a profissionais do turismo, estudantes e mídia especializada. A feira funciona das 13h às 20h, no Expo Center Norte, localizado na Rua José Bernardo Pinto, 333, na Vila Guilherme, em São Paulo.
Com a expectativa de ultrapassar a marca de 40 mil participantes e reunir mais de 2 mil marcas, a edição de 2026 concentra, durante três dias, empresas, destinos e profissionais interessados nas transformações e oportunidades do mercado de turismo.
FOTO : PANROTAS